ככה נראה מיתוג טקסטיל טוב בחברת הייטק: פריטים איכותיים שעובדים באמת רוצים ללבוש ולהשתמש בהם, עם מיתוג עדין, שמתאימים לחיים מחוץ למשרד ולא רק לכנס של יום אחד. חולצת T עם לוגו גדול על החזה כבר לא מספיקה, כי היא נשארת בארון אחרי האירוע.

המאמר מציג אילו פריטים עובדים טוב בחברות טכנולוגיה, איך לבנות ערכת עובד חדש ומתנות לחגים, טבלה של פריטים לפי מטרה, לוח זמנים ותקציב, וטעויות נפוצות. הוא מיועד למנהלי משאבי אנוש, למנהלות משרד ולצוותי שיווק בחברות הייטק.

למה חולצת T סטנדרטית כבר לא מספיקה

בחברות הייטק יש לעובדים כבר מגירה מלאה בחולצות שקיבלו בכנסים, בהאקתונים ובחברות קודמות. חולצה נוספת עם לוגו גדול מצטרפת לערימה ונלבשת, אם בכלל, לחדר כושר. פריט שונה, איכותי ונעים, בולט יותר ונלבש הרבה יותר.

גם הקהל השתנה. עובדים רבים עובדים 2-3 ימים בשבוע מהבית, ולכן פריטים שמתאימים לעבודה היברידית, כמו תיק גב למחשב, בקבוק תרמי או קפוצ’ון נוח, משמשים אותם כל יום, גם בבית, גם במשרד וגם בדרך ביניהם. פריט שנלבש או נישא 3-4 פעמים בשבוע נחשף לעשרות אנשים בכל שבוע, בלי שהחברה תשלם על עוד פרסום. כלל אצבע שימושי: אם העובד לא ירצה ללבוש את הפריט בסוף השבוע, הוא כנראה לא יעבוד ככלי מיתוג.

אילו פריטים עובדים בחברות הייטק

ערכת עובד חדש שעובדים שומרים

ערכת קליטה טובה כוללת 3-4 פריטים, לא יותר. הליבה היא פריט לבוש אחד, בדרך כלל קפוצ’ון מ-65% כותנה ו-35% פוליאסטר, עם רקמה קטנה של 7-8 ס”מ על החזה. לצידו פריט יומיומי כמו בקבוק תרמי מנירוסטה, ופריט עבודה כמו תיק גב למחשב נייד.

כדאי לבחור דגם שמגיע במגוון מידות, מ-S ועד 4XL, כדי שכל עובד יקבל בגד שמתאים לו. מעיל או פליז רקום הם שדרוג טוב לעובדים שמצטרפים בחורף, ויש חברות שמחליפות את הקפוצ’ון בפולו לצוותי מכירות שנפגשים עם לקוחות. כדאי שהערכה תחכה לעובד על השולחן כבר ביום הראשון, ולא תגיע אחרי חודש.

מתנות לחגים ולאירועים

מתנה לחג לעובדי הייטק צריכה להיות משהו שלא היה להם. מארז למטבח, כירבולית לחורף או רמקול בלוטוס נכנסים לבית ומשמשים את כל המשפחה. בפריטים כאלה מיתוג קטן ועדין עדיף על לוגו גדול, כי המטרה היא להראות הערכה, לא לפרסם. לוגו קטן בפינה או כרטיס ברכה אישי בתוך המארז מספיקים כדי שהעובד יזכור מאיפה המתנה הגיעה, בלי שהיא תרגיש כמו פריט שיווקי.

לכנסים ולתערוכות המצב הפוך. צוות של 6 אנשים בדוכן צריך להיראות אחיד ומזוהה מרחוק, ולכן חולצות בצבע החברה עם הדפסה ברורה על הגב עובדות הכי טוב. ל-1,000 מבקרים בכנס, תיק בד עם לוגו גדול הוא פריט חלוקה משתלם שהולך הביתה עם המבקר ונשאר אצלו הרבה אחרי הכנס.

ביגוד לצוותים שפוגשים לקוחות

בחברות הייטק יש גם צוותים שעובדים מול לקוחות: מכירות, הטמעה, תמיכה בשטח וצוותי אירועים. עבורם הקפוצ’ון פחות מתאים, וחולצת פולו עם לוגו רקום על החזה נראית מקצועית בפגישה ונוחה ביום ארוך של פגישות ונסיעות. פולו דרייפיט מ-100% פוליאסטר מתאימה לימים חמים ולכנסים בחוץ, ופולו מכותנה מתאימה למשרד.

צוותים כאלה מקבלים בדרך כלל 3-5 חולצות לעובד, כדי שיהיה מה ללבוש כל יום בשבוע. כדאי לבחור צבע אחד או שניים קבועים, ולהזמין שוב באותו דגם כשמצטרפים עובדים, כך שהצוות נשאר אחיד לאורך זמן. בארטקסטיל הרקמה נעשית במכונה של 8 ראשים, כך שגם הזמנה חוזרת של 20 או 200 חולצות יוצאת באותו מיקום ובאותו גודל של לוגו.

לחורף, פליז רקום או מעיל סופטשל עם אותו לוגו משלימים את הסט. כך הצוות נראה אחיד בכל עונה, גם בכנס בתל אביב בדצמבר וגם בהטמעה אצל לקוח בצפון.

איך מתכננים פרויקט מיתוג טקסטיל

1. הגדירו מטרה וקהל: עובדים חדשים, כל החברה, לקוחות או מבקרי כנס.
2. קבעו תקציב לפריט: זה מה שקובע אם מדובר בחולצה, בקפוצ’ון או בערכה מלאה.
3. בחרו 2-4 פריטים שמתאימים זה לזה בצבע ובסגנון.
4. הכינו גרסאות לוגו: גרסה מלאה להדפסה וגרסה מקוצרת לרקמה.
5. אספו מידות בטופס אחד, עם רזרבה של כ-10% למצטרפים חדשים.
6. אשרו הדמיה של כל פריט לפני הייצור.

בארטקסטיל, למשל, זמן הייצור הוא 3 עד 5 ימי עסקים מאישור הגרפיקה, ולכן מומלץ לסגור הזמנה לכנס לפחות שבועיים לפני, כדי להשאיר זמן לאיסוף מידות ולמשלוח. לחברות עם כמה סניפים יש משלוחים לכל הארץ.

טעויות נפוצות במיתוג טקסטיל לחברות טכנולוגיה

לוגו גדול מדי

קפוצ’ון עם לוגו שמכסה את כל החזה נלבש פחות מקפוצ’ון עם רקמה קטנה. בחברות הייטק עובדים מעדיפים מיתוג עדין, ולכן לוגו של 7-8 ס”מ על החזה, או כיתוב קטן על השרוול, עובד טוב יותר.

להזמין רק במידות “סטנדרטיות”

הזמנה של M, L ו-XL בלבד משאירה חלק מהעובדים בלי בגד שמתאים להם. טווח של S עד 4XL, וגזרת נשים בפריטים שיש בהם, מבטיח שכולם יקבלו פריט שהם באמת ילבשו.

לבחור לפי מחיר בלבד

חולצה זולה שמאבדת צורה אחרי 3 כביסות משדרת לעובד בדיוק את ההפך ממה שרצו. בחברה שבה המותג חשוב, עדיף להזמין פחות פריטים באיכות גבוהה יותר.

לא לתכנן מלאי לעובדים שמצטרפים

חברה שגדלה ב-5 עד 10 עובדים בחודש צריכה ערכות קליטה כל הזמן. הזמנה חד פעמית של 40 ערכות נגמרת אחרי חצי שנה, ואז עובדים חדשים מקבלים פריטים שונים מהוותיקים. עדיף להחזיק מלאי קטן של המידות הנפוצות, ולהזמין שוב באותו דגם ובאותו צבע כל רבעון.

לשכוח את העובדים מהבית

כשחלק מהצוות עובד מהבית, חלוקה במשרד ביום אחד מפספסת אותם. כדאי לתכנן מראש איך כל עובד יקבל את הערכה, בין אם באיסוף, במשלוח או ביום גיבוש.

סיכום

מיתוג טקסטיל בחברת הייטק עובד כשהוא נראה כמו משהו שעובדים בוחרים ללבוש, ולא כמו מדים. קפוצ’ון איכותי עם רקמה קטנה, תיק למחשב, בקבוק תרמי ומתנות לחג שנכנסות הביתה בונים קשר לחברה הרבה יותר מעוד חולצת T. כדי לתכנן ערכה או הזמנה לכנס, אפשר לשלוח את הלוגו, מספר העובדים והתאריך בפנייה ישירה ולקבל הצעה עם הדמיה.

עובד שלובש את הקפוצ’ון של החברה בסוף השבוע הוא שגריר שאי אפשר לקנות בפרסום. עובד שהחולצה שלו נשארת בארון מספר בדיוק את הסיפור ההפוך.

שאלות נפוצות

הפוסט מיתוג טקסטיל לחברות הייטק: מעבר לחולצת ה-T הסטנדרטית הופיע לראשונה ב-ארטקסטיל.