זה הכוח של תיקי בד ממותגים: תיק בד טוב משמש את הלקוח עשרות פעמים, נראה בכל מקום שהוא הולך אליו, ומחליף עשרות שקיות פלסטיק חד פעמיות. בשביל חנות או מרכז קניות, זה כלי פרסום שהלקוח נושא בעצמו, בשמחה.

המאמר מסביר איזה סוג תיק מתאים לאיזו חנות, מה ההבדל בין אל בד, כותנה וקנבס, כמה להזמין ואיך לעצב תיק שאנשים באמת ישתמשו בו שוב. הוא מיועד לבעלי חנויות, למנהלי שיווק במרכזי קניות ולמי שמתכנן קמפיין עם מתנה ללקוחות.

למה תיקי בד עובדים לחנויות

היתרון הראשון הוא משך החיים. שקית ניילון נזרקת אחרי שימוש אחד או שניים, ותיק בד טוב יכול לשמש שנה ויותר. כל יציאה עם התיק היא חשיפה נוספת ללוגו, בלי עלות נוספת לחנות.

היתרון השני הוא התדמית. לקוחות רבים מעדיפים היום תיק רב פעמי, וחנות שנותנת תיק בד נתפסת כמי שחושבת על הסביבה ועל הלקוח. תיק כזה מתאים במיוחד לחנויות בגדים, לספרים, למעדניות, לבתי טבע ולחנויות מתנות.

היתרון השלישי הוא הגמישות. אפשר לתת את התיק במתנה בקנייה מעל סכום מסוים, למכור אותו בקופה בכמה שקלים, או לחלק אותו באירוע פתיחה. בכל מודל, הלוגו יוצא מהחנות עם הלקוח. גם תיק שנמכר ב-10 או 15 שקלים מחזיר את העלות שלו, ובמקביל ממשיך לפרסם את החנות בחינם בכל שימוש.

איזה תיק לבחור: אל בד, כותנה או קנבס

תיקי אל בד הם הבחירה הנפוצה לחנויות שמחלקות מאות תיקים בחודש. הם קלים, זולים ומשאירים משטח גדול ללוגו. תיק עם תחתית רחבה, למשל במידות 34X13X45 ס”מ, מכיל גם קופסאות וספרים בלי להתעקם, וזה מה שגורם ללקוחות לחזור אליו שוב ושוב.

חנות שרוצה תיק שייראה כמו פריט אופנה תבחר בכותנה או בקנבס. תיקי שרוך מקנבס של 280 גרם למטר, או מכותנה בשילוב שעם, נראים טוב גם על הכתף של לקוחה בבית קפה, ולא רק בדרך מהחנות הביתה.

איך לעצב תיק שאנשים ישתמשו בו שוב

הטעות הנפוצה היא להתייחס לתיק כאל שלט. תיק שכולו לוגו ענק וכתובת אתר נראה כמו פרסומת, ואנשים מעדיפים להשאיר אותו בבית. תיק עם עיצוב נקי, משפט קצר או איור שקשור לחנות, יוצא איתם לכל מקום.

• לוגו במרכז, בגודל סביר: בערך שליש מרוחב התיק, ולא מקצה לקצה.
• צבע תיק שמתאים לבגדים: שחור, אופוויט, נייבי או צבע טבעי נלבשים יותר מצבעים זוהרים.
• משפט קצר או איור: משפט של 3-5 מילים שמזוהה עם החנות נזכר יותר מסלוגן ארוך.
• הדפסה על צד אחד או שניים: הדפסה בשני הצדדים מבטיחה שהלוגו ייראה, גם כשהתיק מסתובב.

כמה תיקים להזמין ומתי

1. הערכת צריכה: כמה עסקאות יש בחודש, ובכמה מהן התיק יינתן. חנות עם 600 עסקאות בחודש שנותנת תיק בקנייה מעל סכום מסוים צריכה בדרך כלל 150-250 תיקים לחודש.
2. תכנון לעונה: הזמנה של 3 חודשים מראש מורידה את המחיר לפריט, כי ההדפסה מוכנה פעם אחת.
3. רזרבה לאירועים: כדאי לשמור 10-15% מהכמות לאירועים, לפתיחת עונה או למבצעים.
4. זמן ייצור: 3 עד 5 ימי עסקים מאישור הגרפיקה, ולכן להזמנה לקראת חג כדאי להתחיל שבועיים לפני.

בארטקסטיל, למשל, הדפסת המשי נעשית במכונה אוטומטית שמדפיסה מאות פריטים בשעה, כך שגם הזמנה של 1,000 תיקים לפתיחת סניף לא דורשת לוח זמנים חריג. לחנויות עם עיצוב צבעוני ומורכב, תיק שרוך מבד שמתאים לסובלימציה מאפשר הדפסה מלאה בכל צבע.

איך לשלב תיקי בד בקמפיין של החנות

תיק בד עובד הכי טוב כשהוא חלק מתוכנית, ולא רק פריט שמונח ליד הקופה. הנה כמה דרכים שחנויות ומרכזי קניות משתמשים בהן:

• מתנה בקנייה מעל סכום: למשל תיק לכל קנייה מעל 200 שקלים. זה מעודד להוסיף עוד פריט לסל.
• מועדון לקוחות: תיק שמחולק רק לחברי מועדון, עם עיצוב שונה מהתיק הרגיל.
• סדרה עונתית: עיצוב חדש לכל עונה או חג, כך שלקוחות קבועים אוספים כמה תיקים.
• אירוע פתיחה או מבצע במרכז הקניות: תיק משותף לכל החנויות במתחם, עם לוגו המרכז.
• חבילת מתנה: תיק שבתוכו מוצר ממותג נוסף, כמו בקבוק או כובע, ללקוחות עסקיים.

מרכזי קניות שמשלבים כמה פריטים מזמינים לעיתים קרובות תיק יחד עם מוצרי פרסום נוספים, כמו בקבוקים או כירבוליות בחורף. בארטקסטיל כל הפריטים מודפסים באותו מפעל, ולכן הלוגו יוצא באותו גוון על התיק ועל הבקבוק.

כדאי גם למדוד. אפשר לספור כמה תיקים חולקו בכל חודש, כמה לקוחות חזרו עם התיק לחנות, ובאיזה מבצע התיק עזר להגדיל את סכום הקנייה. אחרי 2-3 חודשים כבר ברור איזה מודל עובד בחנות שלכם, ואפשר להתאים את הכמות להזמנה הבאה.

טעויות נפוצות בהזמנת תיקי בד

לבחור את התיק הדק ביותר

תיק אל בד דק מדי נקרע אחרי כמה שימושים, ותיק קרוע לא מפרסם אף אחד. הפרש של כמה עשרות אגורות לתיק בין 80 ל-100 גרם יכול להכפיל את משך החיים שלו.

רצועות קצרות מדי

ידיות של 30 ס”מ מאפשרות רק לשאת את התיק ביד. רצועות של 60-70 ס”מ מאפשרות לשים אותו על הכתף, ולקוחות משתמשים בו הרבה יותר.

להזמין בלי לחשוב על המלאי

חנות שהזמינה 3,000 תיקים עם לוגו ישן ואז החליפה מיתוג נשארת עם ארגזים מיותרים. עדיף להזמין לתקופה של 3-6 חודשים, ולחדש לפי הצורך. כך גם אפשר לרענן את העיצוב בכל הזמנה ולבדוק מה הלקוחות אוהבים יותר.

לא לבדוק את התיק לפני הזמנה גדולה

תיק שנראה טוב בתמונה יכול להתגלות קטן מדי לקופסת נעליים, או צר מדי לספרים. לפני הזמנה של 500 תיקים ומעלה, כדאי לבקש דוגמה אחת, להכניס לתוכה את המוצרים הנפוצים בחנות ולבדוק שהיא נסגרת ונישאת בנוחות.

סיכום

תיקי בד ממותגים הם אחד מכלי הפרסום המשתלמים לחנויות ולמרכזי קניות: הם זולים לפריט, משמשים את הלקוח עשרות פעמים ומציגים את הלוגו בכל מקום. הבחירה הנכונה בבד, ברצועות ובעיצוב קובעת אם התיק יחזור לשוק כל שבוע או ייזרק אחרי שבוע. כדי לבחור דגם, כמות ועיצוב שמתאימים לחנות, אפשר לפנות אלינו עם הלוגו והכמות המשוערת ולקבל הצעה עם הדמיה.

שקית ניילון מסיימת את חייה בפח באותו יום. תיק בד טוב מסיים את חייו אחרי שנה, אחרי שמאות אנשים ראו עליו את שם החנות שלכם.

שאלות נפוצות

הפוסט תיקי בד (Tote Bags) כפתרון שיווקי לחנויות ומרכזי קניות הופיע לראשונה ב-ארטקסטיל.